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8月23至24日，中青旅（600138）旗下酒店板块中青旅山水酒店集团受邀参加由“酒店高参”主办的酒店业年度影响力活动——“2023第三届酒店品牌展”。

本届展会主题为“历经千帆，重新启航”。中青旅山水酒店集团总裁贺菲作为品牌演讲嘉宾，与现场超过1500位酒店业精英，共同探讨酒店业在新经济周期下的历史发展机遇。

会上，贺菲以“悦动山水，驶入蓝海”为主题重点分享了山水品牌发展新战略，即中青旅山水酒店集团的全新战略定位——中国文旅酒店先锋。

她指出，中青旅山水酒店集团是国内最早做文化主题特色酒店的连锁集团之一，秉持该基因，同时结合中青旅文旅全产业链领先经验及综合优势，重点发展文旅酒店，打造文商旅一体的品牌产品，以迎合当下文旅热的消费趋势。

在文旅时代背景下，中青旅山水酒店集团紧密结合国家战略与自身优势，精准推出3PLUS战略作为发展的“三驾马车”：一是“+城市”战略下，山水酒店集团把酒店定位为城市名片，将遴选具有潜在影响力的物业打造极具特色、承担城市营销角色的酒店，让酒店与城市相辅相成，如帆船酒店之于迪拜，金沙酒店之于新加坡；二是“+乡村”战略下，山水酒店集团把酒店定位为产业名片，深入乡村，活化乡村，成为乡村振兴的示范性名片；三是“+文旅项目”战略下，山水酒店集团把酒店定位为配套名片，无山水不文旅，将打造特色主题酒店，形成文旅项目配套IP，成为文旅市场的流量收割机。

在产品层面上，将从两种形态着力：其一，以中端精品为主的悦文商旅。山水借助自身基因将城市产品定位为“悦文”，将用国际五星的品味赋予中端极具特色的体验，重在五感（视、听、味、触、嗅）打造，从产品变成场景，为顾客创造美的享受，爱的体验，是精神住所。其二，以高端特色为代表的山水悦旅，酒店要成为目的地，其具备特色选址、魅力智造、立体体验等鲜明特质，通过多元化及特色化的手法打造产品，跟文旅更好地链接。

目前，中青旅山水酒店集团正通过改造升级旗下分店逐步刷新山水品牌新形象。山水S酒店·成都天府广场店将于9月初完成全面升级，该店将作为一个全新的结合东方美学和在地文化的摩登山水新代表，在美的空间、美的氛围、美的形象、美的物料、爱的时刻、文旅印象等各方面展示出山水新魅力。

未来，中青旅山水酒店集团还将借助赛道、IP、站位、基因、资源五大优势，把握大众商旅、消费升级、文化诉求、政策驱动四大行业机遇，以酒店作载体，用国际视野表达山水文化，用民族情怀打造世界品牌。锚定“文旅酒店”这个山水蓝海战略，用「高质量发展」理论打造高品质酒店，实现“弯道超车”，并力争成为中国文旅酒店先锋。

2023年是切实推动文旅产业高质量发展的关键之年，国内中高端和高端存量酒店的升级改造都面临新的专业挑战。中青旅山水酒店集团作为中青旅文旅全产业链的重要一环，将依托旅游央企平台优势，以及中青旅的私域赋能，在存量资产的利用和运营领域创造更多价值，驶入文旅酒店行业“新蓝海”。

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